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  • DEFINITION DU BIG DATA A TRAVERS LE MARKETING DIGITAL

    Le Big Data design le très grand nombre de données que collecte une entreprise au quotidien. Les canaux d’acquisition de ces données sont multiples aussi bien digitaux (navigation sur un site) que physique (carte de fidélité). Pour une entreprise, l’enjeu principal n’est pas la collecte elle-même, mais bien l’analyse de ces données afin d’améliorer sa connaissance de ses propres client et leur proposer des offres personnalisées.


  • QUELLE EST L'UTILITE DU BIG DATA DANS LA STRATEGIE DES ENTREPRISES ?

    Les applications du Big Data sont multiples et peuvent intéresser plusieurs services au sein d’une même entreprise. Ainsi le marketing se servir du Big Data pour anticiper le comportement des clients, la sécurité s’en servira pour diminuer les risques et les ressources humaines l’utiliseront pour anticiper les prochains recrutements ou les futurs postes à créer.


  • LES EXEMPLES DE MISE EN PLACE DU BIG DATA DANS LE MARKETING

    Les applications du Big Data sont multiples et peuvent intéresser plusieurs services au sein d’une même entreprise. Ainsi le marketing se servir du Big Data pour anticiper le comportement des clients, la sécurité s’en servira pour diminuer les risques et les ressources humaines l’utiliseront pour anticiper les prochains recrutements ou les futurs postes à créer.


  • LES ENTREPRISES SPECIALISEES DANS LE BIG DATA

    Chaque entreprise recueille d’une manière ou d’une autre des données sur ces clients. Pourtant, elles semblent encore peu nombreuses à savoir les traiter rapidement et de manière transverse aux différents services. Force est de constater qu’en la matière, ce sont les grandes entreprises des TMT (Technologies, Médias et Télécom) et de la grande distribution qui sont les pionnières dans l’utilisation des Big Data.


  • NOS REPONSES A VOS QUESTIONS

    Le domaine des Big Data peut encore sembler flou, et la plupart des individus se posent encore beaucoup de question à son sujet : Comment fonctionne le Big Data ? Quels en sont les enjeux pour mon entreprise ? Qu’appelle-t-on les V dans le domaine des Big Data ? Mais comment l’inclure dans ma stratégie marketing ?


  • LES APPLICATIONS DE BIG DATA VERS UN CHANGEMENT DU MARKETING ?

    Les principaux enjeux du Big Data sont ceux liés à la connaissance du client et de l’utilisation des données en temps réel. Les principales applications dans le domaine marketing tournent autour de ses 2 piliers/axes : Comment analyser une telle quantité de données en temps réel pour offrir à mon client l’offre adaptée, sur le support idéal et cela au meilleur moment. C’est tout le défi du real time marketing, du cross-selling ou encore le native advertising.



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    Tout sur l’achat de fichiers email

    Plusieurs entreprises recourent à l’achat de fichiers email pour la constitution de base de données. Certes, c’est une pratique à l’origine de controverse, mais elle a le mérite d’être efficace. Ce guide vous renseigne sur l’essentiel de cette méthode.

    Un moyen de communication non intrusif

    Quelle que soit la nature de son activité, toute entreprise a besoin de communiquer. L’objectif étant de faire connaître à ses clients ses produits et/ou services. Dans ce cadre, elle doit choisir avec soin le moyen de communication à utiliser. L’email est de loin le support de communication le moins intrusif.
    Selon l’étude EMA B2B 2018, le mailing vaut largement le choix par rapport au display. Ce dernier est considéré comme intrusif à 55 % contre 33 % pour le mail. Exploiter le mail c’est également profiter d’un canal réactif. En effet, plus de 90 % des clients professionnels consultent au moins une fois par jour leurs boîtes emails.

    Achat fichier email et base de données

    La location de base e-mail B2B constitue une bonne option pour le lancement d’une campagne ciblée. Pour cela, l’entreprise peut choisir l’autonomie en choisissant des solutions comme Leadbox. Sinon, elle peut commander ses fichiers auprès d’un prestataire. Bien que cette technique puisse fonctionner, elle n’est pourtant pas adaptée si l’entreprise recherche une cible qualifiée.
    Collecter directement des données sur son site web permet de réaliser sa propre base de données. Avec cette méthode, l’entreprise obtient par la même occasion le consentement des utilisateurs et les informations qu’elle recherche. Cependant, la collecte prend énormément de temps. De plus, il est difficile de s’assurer de la véracité des informations fournies par l’utilisateur.
    Finalement, acheter fichier email sera la solution appropriée pour des fichiers de prospection de qualité. La possibilité de consulter son potentiel en temps réel constitue l’un des avantages de cette méthode. De plus, l’entreprise aura accès à la totalité de ses données prospects.

    Quid de la fraîcheur des données obtenues

    Selon certains, l’achat de fichier email ne peut pas donner un résultat satisfaisant à 100 %. La faute au manque de fraîcheur des données reçues. Ils reprochent à certains brokers de ne fournir à leurs clients que de vieux fichiers. Cette qualité qui laisse à désirer serait à l’origine de l’impossibilité d’exploiter pleinement le fichier.
    Cependant, la réalité est tout autre. Les prestataires garantissent la pertinence de leurs données grâce à des mises à jour fréquentes. Cela constitue un bon point pour la bonne délivrabilité des campagnes. Après tout, quel sera l’intérêt du broker à proposer des produits qui risque de ternir son image ?

    En conclusion, l’achat de fichier email peut être une meilleure option pour constituer sa base de données. Pour la qualité des données, il suffit de bien choisir son fournisseur

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